《2007—2008年度中国光通信最具竞争力企业10强评选运动》亮点说明
在2007年的评选运动，我们获得一系列很是有价值的剖析结果，也发明了一些很是值得重视的现象和问题。这些监测结果关于认识和研究企业竞争力状况，增进我国光通信企业在国际化配景下实施有效的竞争战略和品牌战略，提高竞争优势，具有重要的参考价值。在这一年的评选历程当中，我们的评选事情在业界爆发了很大的回声，不绝有在华外资企业咨询可否加入此项光通信评选运动。此现象也让我们看到此运动缺乏的问题，为使此项每年度的光通信评选运动更具完善，我们决定在原有的基础上，把品牌受接待首度专项奖项改设为一项评选榜单，就是《年度中国光通信市场最具品牌竞争力企业10强》，以使此项光通信评选运动更具有公信度和权威性。
这项评选事情的目的是将世界最强光通信企业同中国优势光通信企业进行竞争力比较，视察规模是中国市场，即视察在中国市场上中外企业的竞争力体现。我们力图通过此项评选，从一个侧面来反应在经-济全球化的配景下中国光通信企业的竞争力状况以及中外企业之间的竞争力态势。
我们知道《年度中国光通信企业竞争力监测体系》指标体系中的企业竞争力监测指标分为两类：一类是反应可以直接量化因素的指标（可以称为“硬指标”） ；另一类是反应间接量化因素的指标（可以称为“软指标”），这类指标是以间接量化的方法（包括问卷视察剖析）来权衡企业竞争力的体现因素和决定因素。而《年度中国光通信市场最具品牌竞争力企业10强》监测结果主要依靠间接计量软指标的数据和问卷视察，其科学基础和理论逻辑是：
第一，尽管《年度中国光通信市场最具品牌竞争力企业10强》视察主要接纳软指标进行品牌竞争力排名，但企业的实际业绩仍然是评选视察的前提。因为，在此次监测项目中，被视察海内光通信企业的入选名单是以《2007年报告》为依据的，即进入企业竞争力综合指数前30位的企业才华进入本次监测规模 ；而被视察外资企业的入选名单则是以被选企业的总体实力为依据的，即入选外资企业必须为世界500强或在外地上市的公司。所以，实际上，硬指标仍是此项评选的默认基础或初选条件。
第二，出于品牌的性质是“客观见之于主观”，即品牌是企业的实质竞争力在民众心目中的反应，企业的知名度和美誉度同其真实的实力和业绩通常是高度相关的，所以品牌竞争力可以在相当高的水平上反应企业的实际竞争力状况。特别是当我们主要不是关注某些具体企业，而是关注整个企业群体时，间接计量软指标的结果是同客观实际状况高度一致的。2007年度评选报告中有关硬指标和软指标为正相关的统计剖析结果可以证明。（见《2007年中国光通信最具竞争力企业10强》竞争力报告完整版第四章第一节）
第三，间接计量软指标所反应的竞争力因素可能同由硬指标所反应的竞争力因素各有偏重，特别是在差别行业之间会有一定的差别。例如，光器件行业由于大部分都是出口，因此在外洋知名度可能比光纤光缆企业高一些。但这并不是对客观事实的歪曲，而是对客观纪律的一种具体反应。其剖析结果对差别行业中的企业实施品牌战略具有重要的启示意义。
第四，企业的竞争力是要素市场竞争力与产品市场竞争力的综合体现。以间接计量软指数所反应的品牌竞争力对产品市场的竞争力和要素市场的竞争力都有很大的提升作用。企业拥有品牌竞争力，就可以销售更多的产品，提高其产品在市场上的占有率及企业赢利水平 ；而较强的赢利能力是企业向员工提供更好待遇的基础，员工待遇和满意度的提高就可以吸引更多高素质的员工。并且，企业拥有较好的社会形象，可以提高其社会信用度，从而可以获得有效融资渠道，并降低企业的融资本钱。所以，具有行业认同的品牌竞争力的企业，在产品市场和要素市场上都会体现出较强的竞争力。而间接计量软指数不但反应了企业的实际竞争力状况，并且也反应了对企业竞争力的行业认同性，这种行业认同性在产品市场竞争和要素生产竞争中都能爆发现实的竞争优势。总之，只要接纳科学的视察和剖析要领，具有间接量化的软指标也可以成为企业竞争力客观状况的一个可信的影像。
然而有须要指出，品牌竞争力可以从某种水平上反应企业竞争力状况，但不可简单地将品牌竞争力等同于企业竞争力的看法�？梢运灯笠灯放凭赫κ瞧笠稻赫Φ囊恢直４嫘翁�，但企业品牌竞争力差别于企业竞争力。所谓企业品牌竞争力，是通过企业产品品牌体现出来的区别或领先于其他竞争敌手的奇特能力。品牌具有在市场竞争中显示企业素质、生产技术、产品性能和售后效劳水平、能够引起用户的品牌联想并增进其购置行为的功效。因此，品牌竞争力实际上是一种以企业生产组织能力、研发和技术立异能力、市场营销与开拓能力等为基础的市场占有能力。而所谓企业竞争力，在迈克尔 波特（Michael E.Porter）看来，简单地说，就是企业加入市场竞争的实力。它主要体现为企业在信息（包括知识产权方面的信息）、人才、技术立异、筹供、本钱、质量、产品、价格、促销与效劳等方面的竞争实力。通过以上两者的界说，我们知道，产品竞争力是企业竞争力的物化形态，是品牌竞争力的具体载体。品牌竞争力是通过产品竞争力获得实现的，是企业综合竞争力的重要支撑，是一个可以用来权衡企业绩效的正向指标。
在今年《2007—2008年度中国光通信最具竞争力企业10强》评选运动中有关由间接计量单项软指标选出的专项奖项，其评选规模也扩展至整其中国光通信市�。ê诨庾剩�。具体的相关榜单和专项奖项如下：
展望2008年的光通信评选运动，我们相信在面对国际竞争的攻击，腾飞的中国完全有能力加入国际竞争，具有竞争力的中国光通信企业也将在积极加入国际竞争的历程中获得长足的生长。为此，我们将会每年把年度中国光通信最具竞争力企业10强的评选结果整理，编辑成一本全球刊行的英文专辑，并按期刊行有关此次年度评选运动信息的英文电子周刊和加入外洋具有影响力和权威性的展览会，如每年度举行的世界ITU电信展，新加坡亚洲电信展等，协助中国光通信企业走出去，让世界了解我国光通信企业的实力和竞争力。这也是我们《年度中国光通信最具竞争力企业10强评选运动》组委会全体事情成员的配合心声。我们将不懈努力，把每一年的评比运动做好，为行业通报最前沿和名贵的信息价值，也为提升中国光通信行业竞争力尽一份力量。
